av Paige Townley/Bidrags Freelancer
Det krever mye arbeid å organisere og planlegge en sportsbegivenhet av alle størrelser. Men selv om planleggingen er perfekt, garanterer den ikke at deltakerne vil Southampton FC Skjorter delta. Dette er grunnen til at markedsføringstiltak er avgjørende for suksessen med arrangementet. Å identifisere de beste veiene for å markedsføre hendelsen kan imidlertid ofte være skremmende – spesielt med alt annet på planleggerens plate. Her er noen velprøvde forslag for å tiltrekke oppmerksomhet til en sportsbegivenhet.
Besøk Colorado Springs har brukt enkle markedsføringsverktøy som livestreaming -arrangementer som 2020 Top Pikes Apex Mountain Challenge.
Styrken til sosiale medier
Det er ingen hemmelighet at sosiale medier har eksplodert de siste 10-pluss årene og er praktisk påkrevd på dette
peker på å fremme enhver form for begivenhet.
Savannah Sports Council -teamet fant ut at det å være spesielt sant for noen år siden da han forsøkte å offentliggjøre det årlige enmarkedet Savannah Bridge Run. Etter å ha brukt år sterkt å investere i trykte mailere til lister som ble utdatert, begynte de å fokusere mye mer på sosiale medier og digital markedsføring. De målrettet også digitalt budskapet sitt til løpere som har deltatt i andre lignende typer løp. “Etter å ha gjort det, var vi opp 17 prosent i deltakelse helt neste år,” sa sportsrådssjef Rob Wells, CSEE. “Vår flytting for å fokusere mye mer på sosiale medier var en stor del av det.”
Utnytt sponsorer
I tillegg til å stole sterkt på sosiale medier, sørget også Savannah Sports Council for å bruke andre ressurser rundt seg. Det inkluderte arrangementets tittelsponsor, ENMarket Benefit Stores, som har mange steder rundt Sørøst -Georgia og South Carolina, arrangementets målmarked. “Vi var i stand til å reklamere gjennom dem, både i butikkene og digitalt ved bensinpumpene, og det hadde absolutt innvirkning,” sa Wells.
Et overhead -skudd av Cooper River Bridge Run viser hvor mange deltakere var i stand til å ta del i arrangementet.
Tilpass kanalene dine
Mens sosiale medier er en dominerende – Frankrikes herrelandslag i fotball Skjorter og ofte å foretrekke – kraft i å fremme sportsbegivenheter i dag, er det viktig å huske at hver sosiale mediekanal er annerledes. Det innebærer å bruke en rekke kanaler er ideelt ettersom hver enkelt kan ha et annet publikum. Besøk Colorado Springs, for eksempel, bruker en rekke av de vanlige plattformene – Facebook, Instagram og Twitter – men organisasjonen vet at meldingen ikke alltid vil se den samme på tvers av hver kanal. “Facebook- og Instagram -meldinger kan være litt friere og morsomme, men vi ville ikke bruke Twitter på den måten,” forklarte seniordirektør for sport og arrangementer Cheryl McCullough. “Twitter trenger en mye mer målrettet melding, muligens med spesiell informasjon for hendelsesdagen.”
Det kan også være fordelaktig å tenke utenfor den vanlige sosiale medieboksen for å innlemme andre kanaler også. Besøk Colorado Springs liker å bruke LinkedIn når det er mulig, samt bloggmeldinger på nettstedet deres, da alle kan brukes til å markedsføre en hendelse. “LinkedIn og bloggmeldinger er veldig spesifikke, men de kan også være nyttige verktøy for å presse ut informasjon til potensielle deltakere eller registrerte deltakere,” la McCullough til.
Når det angår mye mer “out-of-the-box” -kanaler, har Nashville Convention & besøkende Corporation begynt å bruke Pinterest. “Pinterest kan være bra for destinasjoner fordi folk ofte bruker den kanalen i planleggingsturer,” sa CVB EVP & CMO Deana Ivy. “Du tenker ikke på Pinterest som et alternativ å annonsere, men det er det – og kan være – mer autentisk enn å plassere en annonse et sted.”
Fordi hver kanal er forskjellig, innebærer det også at innhold ikke alltid kan kopieres ordrett på hver plattform – det burde tilpasses for å passe til kanalens spesielle publikum, legger Ivy til. “Det er viktig å bruke kanalene annerledes og utvikle innholdet ditt mot det markedet,” sa hun. “Så mange legger ut det samme eksakte innholdet på alle kanalene sine, men du snakker med forskjellige mennesker. Selv om Facebook og Instagram er mange av det samme publikum, er andre ikke nødvendigvis de samme. Snakk med hvert publikum på den måten de vil motta informasjonen sin. ”
Interaktive kampanjer
I tillegg til å dele informasjon eller bilder om en hendelse, gir sosiale medier også en flott mulighet for å tilby interaktive muligheter som kan øke interessen rundt arrangementet. Cooper River Bridge Run, et årlig arrangement som ble holdt i Charleston, S.C., er vertskap for en t-skjorte designkonkurranse hvert år for å bygge interesse for arrangementet. Gjennom Brighton & Hove Albion FC Skjorter sosiale medier kan folk stemme på favorittdesignet sitt. Nashville bruker sosiale medier til billettgaver og reisepakker for arrangementer ofte, og det også besøker Colorado Springs. “Det er en flott måte å generere konkurranse for å delta på arrangementet fordi noen kanskje ikke vinner billetter, men gave kan ha gjort dem interessert i å delta,” la McCullough til.
Løpere blirnullnull
